报价谈判是指买卖双方就商品或服务的价格进行协商的过程。在这个过程中，双方通过提出报价、还价、讨价还价等手段，最终达成双方都可以接受的价格协议。有效的报价谈判不仅需要了解市场价格、成本等因素，还需要良好的沟通技巧和策略。