中传管理科学与工程：如何打造融合传媒特色的一流学科体系
在数字技术迅猛发展、信息传播格局深刻变革的背景下，中国传媒大学（简称“中传”）的管理科学与工程学科正面临前所未有的机遇与挑战。作为传统工科与人文社科交叉融合的典范，该学科不仅承担着培养具备系统思维和技术创新能力的复合型人才的任务，更肩负着服务国家文化数字化战略、推动媒体深度融合的时代使命。那么，中传管理科学与工程究竟该如何突破传统路径，构建具有鲜明传媒特色的高水平学科体系？本文将从学科定位、人才培养、科研创新、产教融合和国际视野五个维度深入剖析，为相关高校及研究者提供参考。
一、明确学科定位：以传媒为核心，强化交叉融合
中传管理科学与工程的首要任务是厘清自身定位——它不是普通高校管理学或工学的简单叠加，而是扎根于传媒生态、服务于国家战略需求的特色化专业。当前，传媒行业正经历从内容生产到平台运营、从用户行为分析到数据治理的全方位转型，这要求该学科必须将“传媒+管理+技术”的融合逻辑贯穿始终。
具体而言，应聚焦三大方向：一是智能媒体管理，即利用大数据、人工智能等技术优化媒体资源配置与传播效果评估；二是数字内容价值链管理，涵盖版权保护、IP开发、平台运营等环节的系统设计；三是媒体组织行为与治理，研究媒体机构内部决策机制、团队协作模式以及社会责任履行路径。这些方向既回应了产业痛点，也体现了中传独有的学科优势。
例如，中传已设立“智能媒体数据分析实验室”，围绕短视频推荐算法优化、舆情演化建模等课题开展攻关，其成果不仅应用于央视、新华社等主流媒体实践，还反哺教学，形成“研-教-用”闭环。
二、重构人才培养模式：打造“传媒+数智+管理”三位一体课程体系
传统管理科学与工程专业往往偏重定量方法训练，忽视了传媒行业的独特性。中传亟需打破学科壁垒，构建符合时代需求的人才培养新范式。
首先，在课程设置上，应实现“三融合”：
- 理论融合：开设《传媒经济学》《媒介伦理与法规》《数字传播原理》等特色课程，夯实学生人文素养；
- 技术融合：引入Python编程、机器学习基础、数据可视化工具等课程，提升学生的数字技能；
- 实践融合：与腾讯、字节跳动、芒果TV等头部企业共建实训项目，让学生参与真实商业场景的问题解决。
其次，推行“导师制+项目制”双轨培养机制。每位学生配备学术导师和产业导师，前者负责学术指导，后者则引导其参与企业实际课题。如某研究生团队曾为B站设计一套基于用户画像的内容分发策略，最终被采纳并上线测试，极大提升了平台内容推荐效率。
此外，鼓励跨学院选课，如允许学生修读新闻传播学院的《全媒体采编实务》，增强其对传媒业务的理解深度。这种“宽口径+深专精”的培养模式，有助于造就既能懂技术又能通业务的跨界人才。
三、深化科研创新：面向重大需求，产出原创性成果
科研是学科发展的核心驱动力。中传管理科学与工程要实现高质量发展，必须聚焦国家重大战略和行业发展前沿问题，产出具有影响力的原创成果。
近年来，该学科团队围绕“文化数字化”国家战略，在以下领域取得突破：
- 元宇宙内容管理系统：研发适用于虚拟博物馆、数字藏品交易平台的资源调度与权限控制模型；
- AI辅助新闻写作与审核：开发多模态内容生成与风险识别系统，助力主流媒体提质增效；
- 社交媒体影响力评估体系：构建基于图神经网络的KOL传播力指数模型，已被多家MCN机构采用。
这些成果不仅获得多项国家级科研项目支持（如国家重点研发计划子课题），还在《管理科学学报》《中国软科学》等权威期刊发表论文数十篇。更重要的是，它们直接服务于媒体融合发展，体现出明显的社会效益和经济效益。
四、推动产教融合：构建协同育人共同体
产学研一体化是中传管理科学与工程走向卓越的关键路径。学校应主动对接行业龙头企业，探索共建联合实验室、产业研究院等形式的合作机制。
目前，中传已与爱奇艺、快手、新华社新媒体中心等建立长期合作关系。其中，与快手共建的“短视频内容智能分析联合实验室”，聚焦于用户兴趣标签提取、内容质量评分等关键技术攻关，已申请发明专利5项，并孵化出多个创业团队。
同时，鼓励教师走进企业挂职锻炼，了解一线需求，反哺教学改革。如一位教授在阿里文娱任职期间，将大厂的数据驱动决策经验融入课堂，使学生对“数据中台建设”有了直观认知。
此外，设立专项基金支持学生创新创业，举办“传媒+科技”创新大赛，激发青年学子的创造力。已有多个项目获得天使投资，部分团队成功入驻中关村创业大街孵化器。
五、拓展国际视野：讲好中国传媒管理故事
在全球化语境下，中传管理科学与工程不能闭门造车，而应积极参与国际对话，输出中国方案。
一方面，加强国际合作办学，与英国伦敦大学金史密斯学院、新加坡南洋理工大学等海外名校合作开设双学位项目，引进优质课程资源与师资力量；另一方面，推动教师赴海外访学交流，提升国际化科研水平。
值得一提的是，中传主办的“全球传媒与数字治理论坛”已成为国际知名学术品牌，吸引了来自美国、欧盟、东南亚等地的专家学者参会。该论坛每年发布《全球传媒管理白皮书》，为中国声音走向世界提供了重要平台。
通过上述举措，中传管理科学与工程正在逐步建立起具有中国特色、世界影响的学科体系，为新时代传媒强国建设提供坚实支撑。
